Under årets andra kvartal inledde Spelinspektionen nya ärenden mot aktörer som misstänktes erbjuda spel utan svensk licens. Flera aktörer ändrade samtidigt sin verksamhet efter kontakt med myndigheten. Parallellt har myndigheten granskat hur olicensierade spelbolag når svenska kunder genom bland annat sociala medier, affiliates, SMS och digital annonsering.
I flera fall behövde myndigheten inte gå vidare. Aktörerna ändrade det som hade uppmärksammats redan medan ärendet pågick, och tillsynen kunde därefter avslutas.
– Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn. Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig, säger Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Marknadsföringen står i centrum
Spelinspektionen pekar ut flera vägar som används för att nå svenska spelare. Affiliatewebbplatser är en av dem.
Sådana sajter syns bland annat vid sökningar efter casinon utan svensk licens eller utan Spelpaus.
Besökaren kan skickas vidare genom flera svensk- och engelskspråkiga sajter innan länken till slut leder till ett olicensierat casino.
Affiliates, influencers och SMS
Vissa affiliatedomäner är bara aktiva i några månader innan de försvinner och ersätts av nya.
På Twitch och Kick används affiliatelänkar, kampanjkoder och bonusar för att styra trafik till spelsidor.
SMS är samtidigt ett av de områden som genererar flest tips till Spelinspektionen.
Meddelandena kommer från okända avsändare och kan innehålla länkar till spelsidor.
I vissa fall marknadsförs också möjligheten att spela trots en avstängning via Spelpaus.
Influencers och unga fortsatt känsligt område
Twitch sticker ut i Spelinspektionens kartläggning. Där är marknadsföring för olicensierat spel mer framträdande än i flera andra kanaler.
Influencers använder bland annat affiliatelänkar, kampanjkoder och tävlingar för att få tittare att registrera sig på spelsajter.
Myndigheten har samtidigt sett färre större influencers som riktar sådan marknadsföring mot svenska konsumenter efter tidigare tillsyn.
Unga riskerar att exponeras
Twitch används i stor utsträckning av barn och ungdomar. Det gör plattformen särskilt relevant i Spelinspektionens arbete.
Marknadsföring förekommer också på Kick där casinostreaming är en stor kategori och svenska profiler kan fortsätta efter att ha lämnat Twitch.
Spelinspektionen pekar därför ut exponeringen av unga som ett område där tillsynen fortsatt behöver vara aktiv.
Flera aktörer ändrar sig efter kontakt
Alla tillsynsärenden slutar inte med ett formellt förbud. Under andra kvartalet avslutades flera ärenden efter att aktörerna hade rättat sig.
Det kan handla om att marknadsföring mot svenska konsumenter tas bort efter att Spelinspektionen tagit kontakt.
– Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig, säger Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen.
Tillsynen gäller inte bara själva spelsajterna. Även reklam som skickar svenska kunder vidare till olagligt spel kan leda till att Spelinspektionen ingriper.
Det här händer nu
Erfarenheterna från årets första sex månader ska nu påverka var Spelinspektionen lägger sina resurser under resten av året.
En del av jobbet handlar om att hitta reklamen snabbare och kunna följa den när den flyttar mellan olika sajter och plattformar.
Det är ett rörligt mål. Gamla spelsajter försvinner, nya domäner dyker upp och reklamen hittar andra vägar till svenska användare.
AI och slutna grupper följs särskilt
Utvecklingen inom AI är ett område som Spelinspektionen vill följa närmare. Tekniken har redan påverkat programmatisk annonsering och gjort det svårare att stoppa vissa banners.
Spelinspektionen håller också ögonen på en möjlig förflyttning bort från öppna flöden och in i privata grupper, chattar och appar.
Där blir reklamen betydligt svårare att hitta. Det blir också svårare att se vem som faktiskt står bakom länkarna och erbjudandena.
Just de här miljöerna väntas därför få större betydelse i myndighetens fortsatta bevakning av den olicensierade spelmarknaden.